На Петербургском международном экономическом форуме 2026 года была проведена сессия на тему «Культурный код как основа идентичности», организованная при поддержке «Газпром-Медиа Холдинга». Ведущим мероприятия выступил генеральный директор холдинга Александр Жаров, который вместе с дипломатами и деятелями культуры и бизнеса уделил внимание вопросу передачи ценностей и сохранения национальной идентичности в эпоху цифровизации и алгоритмов.
В числе приглашенных спикеров были такие известные личности, как генеральный директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский, сербский кинорежиссёр Эмир Кустурица и представитель Министерства иностранных дел России Мария Захарова. Все они едины во мнении, что культура является не просто инструментом, а сердцевиной, формирующей общественное сознание.
Особое внимание на мероприятии было уделено значимости диалога между поколениями, сохранению фольклорного наследия, созданию ответственного медиаконтента для детей и поддержке героев, объединяющих разные возрастные группы.
В завершении сессии, Александр Жаров выделил три основные черты, которые, на его взгляд, являются объединяющими для российского населения:
Он подчеркнул, что нельзя просто взять и определить культурный код сверху, как административное предписание, необходимо создавать атмосферу, способствующую развитию традиций и смысла.
В беседе с RT, Александр Жаров упомянул об исследовании, направленном на изучение российского культурного кода в контексте формирования образа героя в кинематографе и сериалах.
